L’ideatore di servizi web

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1- Come è cambiato lo scenario della comunicazione e del marketing digitale rispetto a quando hai avviato l’agenzia web nel 2008?
Quando abbiamo aperto l’agenzia era esattamente il momento giusto: Internet era il Far West, la nuova frontiera per chi volesse lavorare a progetti legati al marketing e alla comunicazione per conto delle aziende. I budget destinati al digitale erano inferiori rispetto a quelli predisposti per la carta stampata e la televisione, ma si stavano aprendo nuovi scenari ed era molto semplice stabilire rapporti di lavoro. In pochi anni il settore si è strutturato ed è aumentata la concorrenza sia da parte delle divisioni digital interne alle aziende sia da parte delle agenzie esterne indipendenti.

2- Come sei riuscito a portare l’agenzia web al successo?
Io e i miei soci abbiamo lavorato allo scopo di creare intorno a noi un network di persone che potessero garantirci progetti di lavoro o semplicemente informazioni utili. Avere un ufficio aperto a tutti è stato il nostro modo di farci conoscere e ha funzionato perché in 2 anni e mezzo siamo arrivati ad avere 30 dipendenti e una sede a Londra. Ci siamo orientati soprattutto verso il settore della moda, che è trainante a Milano, e abbiamo cavalcato subito l’onda dei social media non appena si è iniziato a riconoscerne le potenzialità e l’importanza.

3 - Come può una web agency garantire un’offerta sempre aggiornata a fronte dei rapidi cambiamenti tecnologici e sociali degli ambienti digitali?
In pochi anni abbiamo assistito a tre grandi cambiamenti che hanno influenzato la comunicazione: il fenomeno del blogging, l’avvento dei social network e quello del mobile. Questi 3 ambiti hanno permesso a nuove professionalità esperte in ciascuno di essi di emergere ed integrarsi nel contesto lavorativo. Nel caso della nostra agenzia, abbiamo fatto in modo che la nostra sede di Milano divenisse un punto di riferimento per chi si occupava di questi settori, in modo tale da garantire la circolazione e la condivisione delle nuove idee, recependo quelle più attuali e stabilendo collaborazioni con le figure più specializzate. (continua alla pagina successiva)

Lorenzo Viscanti, 32 anni, ingegnere informatico con la passione per l’ideazione e lo sviluppo di servizi Internet, crede nella condivisione delle esperienze e nello scambio informativo come motori dell’innovazione. Per questo l’ufficio dell’agenzia web da lui fondata con alcuni suoi colleghi nel 2008 era aperto a chiunque potesse dare un apporto proficuo sul tema nuove tecnologie. Ed è sempre per lo stesso motivo che ora si trova a Bologna e con altri professionisti del suo settore sta lavorando ad un nuovo progetto occupando uno spazio di co-working. Appartenente al gruppo dei pionieri del digital marketing, con all’attivo due anni di lavoro in Francia al progetto Wikio (un motore di ricerca) e il lancio di una web agency in Italia, Lorenzo fa il punto sul mondo della comunicazione digitale oggi.

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